五大平台12名网红直播美的空调空气生态盛典,1200万在线人数“刷爆”家电圈
那时下最热的网络直播和传统家电结合在一起，会碰撞出怎样的火花？美的空调2017年度智慧空气生态盛典给出了谜底。为了与粉丝们共同见证新产品的推出，美的空调邀请了“一直播、花椒、映客、YY、斗鱼”等五大直播平台的12位人气网络主播，在产品展示区和场景体验区进行了直播，形成了现场见证与场外互动并行的盛况，网友总浏览量跨越1200万，这也是空调行业新品发布会的又一次大胆创举。整合优质资源，露出智慧空气整体结构
亮点一
美的空调2017智慧空气生态盛典由一直播美的空调官方账号全程直播，并整合小咖秀、新浪微博等大量优秀资源进行传播，短时间内全面曝光活动，有效传递“智慧空气”这一核心信息。据统计，官方直播间总播放量达912.7万，点赞数1266.4万，评论数4028条。
5大直播平台，全面覆盖分歧类型受众
亮点二
联合一直播、花椒、映客、YY、斗鱼五大知名平台启用12位分歧类型人气网红主播，分别进行了“智慧产品体验官”和“邱总带队去体验”两场直播，实现同时观看在线人数跨越297万。主播实时口播贯穿全场，在深入体验产品的过程中，向网友们充分展示和演示产品，增强用户对产品的感官。
现场体验环节，美的空调高层直接互动
亮点三
同时，本次直播将现场体验环节首次插入在行业发布会中，网友通过主播可以与美的空调高楼层领导直接互动。
会后，美的家用空调事业部技术副总经理邱向伟先生的率领主播们，在产品体验区解读智能产品性能、在场景体验区感受智慧家居生活，向网友展示更专业的产品背书。
丰厚礼品打赏，实现微信公众号的引流
亮点四
在收看邱总产品展示的同时，网友可以通过网红向邱总直接提问。问题被选中的网友立刻收到美的空调送出的智能空调作为反打赏，高效调动互动积极性，实现了与观众的强联系、强互动。同时，利用微信公众号进行兑奖，微信活动帖总浏览量10万人、总点赞量919条，引流效果显著。
空调作为传统家电行业中的一个分支，眼球传统营销更偏商务，无法很好的吸引“90后”消费群体的眼球。可是美的空调不受制于思维定式，将现阶段最火的直播引入新品发布会并实现多个首创。美的空调利用直播平台与广大用户更加亲密的联系在了一起，在拉近与用户距离的同时，满足了用户的信息需求，正是对寻求年轻化、时尚化的一次立异测验考试。
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