一场稻田音乐会成绩一个乡村?延续成功还靠什么?
导言去过台湾的人，都听说过“池上米”和“池上便当”，而如今，令池上成名的不只是那黄澄澄的稻米，香喷喷的便当，一场稻田音乐会，让它在全台湾发生了轰动……
台湾台东县池上乡，是一个传统的稻米产区，在日治时代曾经是用来进贡日本天皇的御用米，故又称“皇帝米”。可是久长以来，这里的大米都是通过“米贩子”走向各地。虽然池上米在外面名气很大，售价不菲。但本地米农出售给中间商的价格其实不高。
后来他们就在想，要想提升自己的收益，最好的法子就是“从田间到餐桌”，绕过中间商，让消费者直接品尝到真正的池上米。而要实现这个目的，首先要做的就是让消费者来到池上，和原产地建立强链接。
彼时的池上乡，虽然风景还算不错，可是除大米并没有其他任何财产，同时距离主城区遥远且交通未便。
要想吸引城市人来到这里，就必须打造一个怪异的强IP出来，并通过媒体的声音去放大。后来在台湾公益组织的帮忙下，本地进行了一系列测验考试。
池上秋收音乐会
2009年秋收前，他们在金黄的稻田上，邀请钢琴王子陈冠宇做了一次钢琴演奏会。
这种极富视觉冲击力的画面，让巨匠发现，原来台湾的乡镇，可以有如此得天独厚的舞台。此画面也跃上国际媒体《时代杂志》的网站上，让全台湾发生了轰动。
这次测验考试也让本地人深深体会到，结合美景和在地的人文特色，让文化在乡镇深耘、发光，是一个可能实现的梦想。
在这之后，越来越多的台湾文化界、娱乐界、时尚界达人来到这里，一方面驻乡感受田园生活，另一方面也积极地介入池上活动的讨论与执行。
张惠妹在金黄色稻田里开唱▲
伍佰在金黄色稻田里开唱▲
A-Lin在金黄色稻田里开唱▲
慢慢地，“池上秋收音乐会”酿成一个保存节目，每年会有分歧的艺人前来演出。
“池上秋收音乐会”选址在伯朗大道旁一望无际的稻田上，金黄稻穗的舞台，国家音乐厅品级的团体演出，人与自然最和谐且惊艳的冲击，给游客带来眼球、耳朵和心灵的无限震撼。
2012年，池上秋收音乐节邀请“优人神鼓”演出，创下池上介入活动的人数纪录。
2013年，“云门舞集”林怀民以池上为灵感，创作最新作品在池上稻田中演出，让池上成为台湾甚至国际上被追捧的小镇。
“池上秋收音乐节”的成功，让巨匠备受鼓舞。可是每年一次的节日远不足以带动本地旅游的延续发展。
后来经过探讨，又发展出复合池上传统农家作息的“四季活动”，让游客可以一年多次来到池上，欣赏池上四季更迭的景色，体验分歧季节的生活，甚至停留在池上，细细发掘池上居民的热情和人文。
好比，
池上春耕野餐节
会邀请巨匠来到大坡池畔的草地上，吃着米食点心，以湖面为舞台，欣赏乐团演奏，度过轻松的午后。
池上夏耘米之乡宴
会举办各种煮饭及烹饪大赛，结合池上妈妈们的手艺和五星级饭店东厨的创意，举办与众分歧的特色“办桌”。
池上冬藏
以“艺术家驻乡”为主。创作发明无限可能的艺术家驻乡，可以和池上的居民们互相学习，体会彼此的生活态度，让艺术家们深刻体会乡镇的美好，也让池上居民们感受艺术家们的创意。
这些艺术家的到来，不但打造了很多乡村的文创元素，帮忙建设并宣传乡村，还教会了居民们如何做文创、如何理解城里人并和他们打交道。
池上不但在打造IP上非经常使用心，还很善于利用热点事件来宣传自己。
伯朗大道和金城武树
由于这里拥有大片绿油油稻田，风光景致优美，即使是在乡间小径，也能发现分歧的美景，因此很多广告公司会选择在这里拍摄。
2013年时候，著名影星金城武就曾来这里拍过一则广告，电视台播出后，让许多游客都慕名美景而来，甚至还将金城武骑行过的“天堂路”改名“金城武大道”，连金城武在广告中喝茶坐的那棵树下，也成了许多观光客模仿拍照的热门景点。
金城武拍广告画面▲
金城武树▲
然而，如何让文化和生活结合，成为池上的特色？
池上乡碾米厂
吸引游客前来，只是第一步，真正让游客发生粘性，并转化成商业消费，还要有大米自己的创意。
米加工全体验米加工及其背后代表的米文化同样也能塑造成吸引物。池上乡碾米厂是全台湾最先进的碾米工厂，也是全台第一家稻米观光工厂。
游客在厂内可亲身介入专业碾米加工制程，体验DIY爆米花、做米饼等各项稻米文化与农事活动。
池上米还开发了一系列特色衍生品，如米蛋糕和米冰淇淋。针对婚宴市场推出金属瓮、小木桶、手提袋和花布包装的婚嫁米等等。
饭包文化故事馆
美食与文化的结合池上饭包文化故事馆是一个互动体验式的博物馆，设有历史文化区、农田农具区、稻米文化区、池上饭包区及古早饭包区等展示区。
最怪异的是故事馆外还有两节火车餐厅，人们在故事馆里享受美食的同时也重温了饭包的故事。
如今，通过文创财产的带动，池上乡不但把自己的稻米直接卖给城里人，实现了农产品的高溢价。更重要的是，这里还成为台湾乃至全球游客的一个潮流目的地。希望未来可以有更多像池上的乡村，让更多的游客体验乡村的人文之美，从乡村开始发芽。
乡村正在空心化，正在日渐落寞甚至消失，如何延续乡村的美丽？靠自然风光和乡土气息的吸引，可以在复活乡村的早期发力。而在复活之后，如何可延续性发展？文创财产的注入，文化和艺术的入驻，才是美丽乡村的回归、建设、复活、传承的点睛之笔。
编辑整理 | 大地风景文旅集团
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