Steiff泰迪农场:以动漫IP+农场抓住了70%的消费群体

万胜 · 发表于 2020-4-4 08:36:51

如何打造具有特色的农场，走差别化的路线，如果你在为这个问题而苦恼，无妨可以试试采纳以动漫IP+农场的形式。从目前出行人群以80后、90后为主要族群来看，动漫型的特色农场十分受欢迎。

一、精准掌控年轻消费群体

事实上，根据最新的旅游客源市场统计，90后-00后成为现代旅游业的主力军，除他们的自主消费外，80后、70后的消费群体基本也是围绕小孩子进行旅游消费的选择。

因此，目前的消费群体年轻化的趋势，也注定我们对旅游内容打造应该以他们的喜好作为目标，才能吸引此类主群。

而动漫作为目前年轻人最为喜欢的一个方向，选择以动漫IP+农场的形式，将动漫卡通人物与休闲农场相结合，是一个非常不错的想法。

二、案例分析：Steiff泰迪农场

Steiff泰迪农场是通过与德国Steiff品牌资源合作，共同打造的国内首家泰迪熊主题休闲农场。

整个农场以泰迪熊为核心驱动力，集田园旅游、主题酒店为一体，创意性地将Steiff泰迪熊的趣味卡通形象与休闲农业结合。

乡村落园领地、自然欢乐农场、愉快阳光牧场、德式泰迪乐园四大主题区域，是一处别具一格的国际性、趣味性的休闲卡通农田乐园。

作为一家以泰迪熊为主题的休闲农村，该农场制定了非常明确的分区和定位。主题服务区、德式庄园区、生态牧场区、水果采摘区、蔬菜农场区、主题度假区、垂钓区，分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。

1.农场规划分区清晰，主题明确

在主题服务区，以泰迪为该区的主角，这里摆放了一个100%可合照的3m高巨熊雕塑，还有象征中国34省市的泰迪小熊。庄园入口处就有一群可爱的泰迪在玩耍。

这里有泰迪迷宫、儿童乐园，宽敞的庆典草坪可供小朋友们尽情嬉戏，还有狗狗专属的趣味竞技场。

在世界纪录委员会的见证下，这里创作发明了世界上最多数量的泰迪聚会世界纪录（265只“泰迪”犬）。

2.以文化加娱乐的形式，营造消费场景

Steiff泰迪农场里面还有泰迪博物馆，介绍泰迪的前世今生，还有泰迪视觉馆：3D错觉体验，将泰迪文化融入每一个活动中。

这里还有欧式庄园风的泰迪农场餐厅、泰迪咖啡馆、泰迪礼品店……

这些主题馆从风格、装饰物等方面，以可爱动物造型为主，很容易受到小朋友们的欢迎。

3.亲子活动设计，重视介入感

亲近自然也是泰迪农场设置活动的原则之一。这里还设置有生态牧场区、蔬菜农场区。农场配有小马驹、小兔、小鸭、小鸡和小羊等动物，还设置有小猪赛跑等小朋友们比较感兴趣的活动。

泰迪农场里有最原生态的菜园，小朋友们可以在这里亲手种下各种蔬菜种子，也可以采摘已经成熟的蔬菜，耕种与收获的愉快，与土地的亲密接触。

农场餐厅食用的蔬菜就是产至这个菜园，同时，这里还设置有水果采摘区，在主题乐园里有成片的葡萄园、梨园和桃园。

4.用生态工法打造生态美感，同时结合处所特色

身处太湖附近，利用湖区优美的环境打造生态美感。同时，利用欧式乡村度假小木屋，打造异域的度假风情。

这里打造捶钓活动，也是处所特色为主。在农场养殖着吴郡三白——白鱼、银鱼和白虾，供游客体验垂钓活动。

5.从自身特色解缆，打造丰富活动

目前休闲农场最为头疼的两大问题，一个是游客怎么留下来，一个就是二次消费的问题。如何吸引游客成为回头客，这是休闲农场经营的关键。

泰迪农场在解决这个问题上就采纳了，结合自身特色，打造各种活动吸引游客的方式。结合分歧的时间节点，打造分歧的特色活动。常变常新，一个一成不变的农场是没有生命力的。

6.以娱乐元素带动一、二、三财产的融合

事实上，泰迪农场主要是通过娱乐的元素实现一二三财产的整合。通过打准消费市场，挖掘消费需求，喜好来打造特色农场。同时将农业、服务区相结合，实现游客吃住行的需求。

本文来源于微信公众号“一诺休闲农庄” 推荐关注

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