商业化解析 ‖ 如何“让民宿插上文化的同党”?专家业者这样说

小妖花满楼满fx · 发表于 2020-4-20 08:35:58

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在民宿财产快速发展的浪潮下，机遇与挑战并存。大会在主题演讲环节，与会嘉宾围绕民宿立异发展趋势、面临问题如何解决、行业标准制定和宣贯等问题进行了深入探讨。

择民宿而居，享诗意之旅。10月18日，2019中国·长沙民宿财产发展大会在湖南长沙市长沙县举行。湖南省文化和旅游厅厅长陈献春、中国旅游报社长徐行、长沙市人民政府副市长刘明理、长沙县县长张作林等出席大会并致辞。来自业界的知名学者、媒体代表以及湖南文化和旅游系统代表和来自全国的民宿代表300余人加入会议。

当前，湖南省民宿发展正显现亮点纷呈、多点开花的良好局面。湖南省文化和旅游厅厅长陈献春暗示，发展民宿是推进全省全域旅游发展的重要抓手，是助力实施乡村振兴战略的重要渠道，也是增进文化和旅游消费的重要途径。湖南省高度重视民宿财产，在发展过程中要积极推进民宿规范化、标准化、品质化发展，突出文旅创意引领，积极发挥企业主体和项目带动作用，实施“点状供地”等政策办法，支持民宿业发展。

中国旅游报社社长徐行在致辞中说，今年9月16日至18日，习近平总书记在河南考察时指出，“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法”。这是总书记对红色旅游的肯定，也是对民宿财产的肯定。总书记的讲话极大振奋了文化和旅游业界，尤其是民宿业同仁的发展信心。徐行暗示，今天召开的中国·长沙民宿财产发展大会已经连续举办了两届，这也是中国旅游报社和湖南联合培育的一个品牌活动。作为旅游行业的唯一全国性媒体，中国旅游报社也要撸起袖子加油干，为中国民宿财产发展出一把力。

长沙市人民政府副市长刘明理暗示，当前，民宿财产成了旅游发展的新财产，成为推动旅游由“景区旅游”向“全域旅游”转变的引爆点。今年，长沙市政府工作述说也提出要推动民宿经济发展。长沙县把田园民宿诗意生活与乡村振兴、全域旅游等有机融合，让农村“沉睡资源”转化为“美丽经济”。

长沙县委副书记、县长张作林介绍，随着公共旅游时代的到来，长沙县发展民宿财产具有优越的资源天赋、广阔的市场空间、巨大的发展潜力。截止今年9月底，长沙县已建成民宿集聚区4个，汇集民宿点近300户，共有床位数2400余个。今年已接待游客数约147万人次，实现旅游民宿综合收入约13.2亿元。

在民宿财产快速发展的浪潮下，机遇与挑战并存。在主题演讲环节，与会嘉宾围绕民宿立异发展趋势、面临问题如何解决、行业标准制定和宣贯等问题进行了深入探讨。

世界旅游城市联合会首席专家魏小何在谈到民宿发展喜与忧时，提出了“民宿十策”。他说，民宿不成能永远扩张，要阶段性发展、阶段性提升。乡村振兴要考虑一二三财产的平衡。民宿的根本是休闲，需要构建群模式，实现管理有弹性的制度化，加强文化提升、绿色建设、市场延伸，形成丰富业态。

文化和旅游部市场管理司景区和旅游住宿业监管处处长李明星对今年7月文化和旅游部发布的《旅游民宿基本要求与评价》（LB/T065—2019）行业标准进行了介绍和相关情况说明。他介绍，此次新修订的行业标准更加体现了文旅融合、实施了退出机制、明确了品级划分、完善了内容体系。该行业标准获得了文化和旅游部的高度重视，文化和旅游部市场管理司正在分五个片区开展宣贯培训。

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军谈到民宿发展新时代的冷思考时暗示，社团和协会对民宿的发展非常重要。民宿的发展要符合规律，需要梳理民宿发展体系、打造区域品牌、培养民宿人才。

在首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红看来，目前对于乡村民宿高质量发展的理解存在着一些误区，好比，过分突显高颜值、一味无视标准化、经营趋向功利化、运营忽略社区建设等。在谈到推动乡村民宿发展的几点思考时，蔡红用了5个关键词：美好、标准、责任、监管、包涵。她强调，民宿高质量发展，首先必须注重高品格。高品格不但对应着评判客体—产品，也约束着评判主体—乡村民宿的房客。

会上，中国社科院舆情查询拜访试验室首席专家刘志明发布了《2019中国民宿发展指数述说》。述说从民宿资源、民宿管理、传播力和营销力四个一级指标和民宿数量、管理体制、立异能力、传播量等二级指标对全国民宿发展水平进行了评估。值得注意的是，湖南长沙县立异“农户+企业+村集体”的新型民宿合作模式被作为民宿发展样板纳入了《述说》。

与此同时，长沙县文旅智库成立，魏小安、张晓军、蔡红等专家成为第一批“专家智囊团”。他们将延续为长沙县民宿财产、全域旅游和文旅融合发展提供多元化、高条理的智力支持。与此同时，湖南慧润农业科技有限公司与株式会社JPT (Japan Premium Travel)告竣合作意向，共同签署《国际民宿交流合作协议》。双方将推进优势共创、品牌共树、利益共赢。

随后，中共长沙县委常委、宣传部部长杨溢、中南林业科技大学旅游学院院长钟永德、株式会社JPT （Japan Premium Travel）CEO唐莙、大地风景文旅集团副总裁，大地乡居品牌开创人、总经理李霞、浙江栖泓文旅财产发展有限公司董事长、无它品牌开创人杨诗兵等多位专家学者和国内外业界代表围绕“让民宿插上文化的同党”这一主题，展开了经验分享和高端对话，向与会代表传递民宿经营的新理念、新模式，提供可参考、可推广的有益经验。会议还邀请来了大学生们，作为文旅课代表的他们也对民宿的发展献言献策。

10月18日晚上，一场绚丽夺目的无人机灯光秀拉开了长沙县民宿文化旅游体验月的帷幕，在松雅湖畔，数百架无人机如璀璨繁星，“点燃”星沙之夜。据了解，大会期间，长沙县文旅推介会、长沙县民宿文化旅游体验月启动仪式和长沙县旅游装备SHOW三个子活动同时举办，集中展示长沙县的优美风光、悠久文化、特色文旅活动和新型旅游装备。

本次大会以“新时代新文旅新民宿”为主题，由湖南省文化和旅游厅、中国旅游报社指导，长沙市文化旅游广电局、长沙县人民政府主办，长沙县文化旅游广电体育局承办。会前，出席活动的专家和媒体代表对长沙县慧润民宿、浔龙河生态艺术小镇、田汉文化园等独具本地特色民宿进行了采风。（中国旅游报记者：王玮高慧）

原文来自来源：中国旅游报，如有侵权请联系后台删除。

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