色彩,让文旅项目有“印象” || 小布分享

落败的青春阳落s · 发表于 2020-6-26 09:59:42

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色彩

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文

旅

项

目

有印象

在乡村振兴、全域旅游发展、浙江“大花园”建设等重大命题下，嘉兴的村落景区化建设饰演着越来越重要的角色。嘉兴的村落景区化建设以“江南小乌镇、田园新生活”为理念，因地制宜打造个性化精品村庄。要让村落既能“各美其美”又能“美美与共”，色彩在其中饰演着重要的角色。色彩是处所文化的折射，我们该如何运用色彩对旅游目的地进行营销？

水墨图画绘就嘉兴之美

色彩犹如一座城市的肤色，它陪伴着城市的久长发展而形成，有机融入整个城市的肌理之中，也塑造着城市形象。城市色彩是城市规划不成忽视的元素，能不克不及挖掘出自己的色彩文脉，成为彰显一座城市艺术品位非常重要的“一笔”。

如果要用色彩来描绘杭州，它该是什么模样？中国美术学院前副院长、色彩研究所所长宋建明将杭州这座城市的色彩提炼出主旋律为“水墨淡彩”。嘉兴同样有着浓厚而怪异的水墨气质。古色古香的乌镇、西塘，集山、海、湖为一体的南北湖，江南大户西园，风光优美的九龙山……一步一景，江南的娉婷，水乡的风韵表示的淋淋尽致。嘉兴朦胧、古朴、素雅、温婉的美,用再多色彩去描绘都显得过于多余,唯有这朴实而意犹未尽的水墨能解其情怀。

有了水墨氤氲的底色铺染，这幅画卷仿若拥有了一种不成超出的包涵性。春来桃红柳绿,夏至绿意浓浓,秋到金菊怒放,冬临梅香沁心，千色点点画不尽。这张条理丰富的水墨图画画卷让嘉兴的文旅项目真正生了“根”，春来梅花洲赏桃色夭夭，夏至王江泾观风荷翠绿，秋季在盐官看海天一色，冬季在温泉里品暖意浓浓，四季皆有美景。

色彩提炼演绎全新秀湖印象

地因秀而名，城因水以兴。自禾城西望，一幅田园新城画卷徐徐展开，这幅画卷的“点睛之笔”就是秀湖，在嘉兴这座城市的西翼，“秀湖时代”的大幕已经缓缓拉开。秀湖VI和导视系统的设计就是一次色彩与文旅项目的碰撞。

“我们解读秀湖，它是除南湖、湘家荡、姚家荡之外嘉兴城区范围内最大的湖泊。”CMC公司负责人周易介绍，作为城市中的生态公园，秀湖以水为设计核心要素，“秀水泱泱”、“生态”、“江南水乡”、"现代科技"、“都会人的休憩与健身”等等印象与符号不竭浮现出来，“我们发现大部分的湖泊类景区（点）在进行VI色彩设计时大多会以棕色、烟灰、黑色等沉稳色系为主，因为成熟的也是可靠的，不容易犯错。”

“我们在为秀湖进行导视系统设计时认为秀湖有着与众分歧的特质，因为它是和现代都会人的生活共生的。”周易告诉记者，“要为这样一座新建的人工湖进行提炼设计，首先需要了解它的规划定位和城市功能属性，其次是自然环境的特性，然后还要结合历史文化、审美趣味，城市当下的建筑形态等等。我们通过不竭地去提炼，不竭去感知，最终大胆地将干净娇嫩的湖色、淡雅禾苗的青绿色为秀湖的VI主色！。”秀湖VI和导视系统的设计方案出炉后获得了嘉兴知名文化名人朱樵、知名学者张觉民、南京大学城市科学研究院院长张鸿雁等专家学者的点赞。

“美丽乡村和现代城市建设，在规避同质化的前提下，我们相信色彩将是串连自然历史与文化生活非常重要的一个要素和切入点，一笔写意，再笔勾色，三笔上风月。在文旅项目前期策划和设计中，根据自然地貌和风土人情进行解析，寻找怪异又具共性的色彩来进行论述，体现道法自然。”周易认为在未来色彩管理将成为文旅项目运营管理的重要指标之一，色彩营造和管理得是否和谐有序，将直接体现综合管理水平的高低。

来源|南湖晚报

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