夜游及新演艺项目运营与盈利模式立异研讨会| 知学学院 8月16-18日北京

admin · 发表于 2020-7-7 09:57:53

随着文旅行业快速更新迭代及消费人群的转变，传统景区、新文旅、农旅、田园综合体、休闲农场、商业街区、都会文旅等分歧类型的项目全部面临着更新升级，如何通过轻资产投入产出更好的效益，也是一个重要的课题。文化和旅游部成立后首次正式发布增进文旅融合的政策性文件《关于增进旅游演艺发展的指导意见》，同时提出推进业态模式立异，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，支持各类经营主体利用室外广场、商业综合体、老厂房、财产园区等拓展中小型旅游演艺空间。

针对于分歧市场痛点、存量空间改造、盈利能力提升要点、产品研发及策划、轻重资产投资要点等内容，知学学院在8月16-18日全新推出《夜游及新演艺项目的运营与盈利模式立异》课程。

夜游项目如何规划、有效投资？

如何延长游客停留时间而且提高二消能力？

项目的客户引流要点和风险是什么？

如何通过产品打造，降低投入提高收益？

传统项目如何解决经营压力，新项目如何解决商业模式？

小型演艺轻投资，全流程应该如何做？

如何通过沉浸式体验及更新，提高客户回头率？

3天课程，10+重磅案例

实力授课 x 行业交流 x 项目复盘

2019，8月16-18日

共同围绕“传统景区、新文旅、农旅、田园综合体、休闲农场、商业街区、都会文旅+夜游项目&旅游演艺&沉浸式体验“的运营与立异模式展开课程

— 主要教学案例 —

8月16-18日共同聚焦

“夜游项目&新型演艺&沉浸式娱乐”新文旅运营落地与盈利能力提升

—— 01. 清明上河园——

《大宋.东京梦华》X 《岳飞枪挑小梁王》

主题：传统景区如何通过演艺和夜游进行模式立异实现可延续发展

周旭东老师在担负清明上河园总经理时，使清明上河园由一个名不见经传的旅游景点成为国家5A级景区，成为中西部地区运作较成功的大型景区。推出的大型实景演出《大宋·东京梦华》，开创了国内大型水上实景演出的先河。周旭东老师在长达20多年的清明上河园操盘过程中，积累了非常深厚的经验。

清明上河园

以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，酿成了内容最丰富的宋文化主题公园，把北宋时期以及古今结合的手工业、制造业、餐饮业、娱乐业、建筑业等丰富多样的文化形态全部在清明上河园中展演给游客，使游客在园中能获得最精彩的北宋历史文化体验。2007年推出了大型水上实景演出《大宋-东京梦华》，凭借新演艺手法，景区实现经济效益和社会效益双丰收同时，构建了日间民俗表演和夜晚实景演出交相辉映的演绎格局。

《大宋.东京梦华》

《大宋·东京梦华》是由“影响世界的中国文化旅游名人”梅帅元策划的大型水上实景演出，投资1.35亿元。整个演出运用大量的科技手段，制造出梦幻的效果，把人们的记忆拉向一千多年前的那个辉煌朝代。

—— 02. 台湾勤美学 ——

主题：风格野宿反转老乐园

无鸿沟美术馆“勤美术馆”以及土地实验计划“勤美学”发起人。结业于英国伦敦BRUNEL UNIVERSITYLONDON设计策略及立异研究所，擅长以互念头制、跨界整合之立异策略，多年来致力于美学及生活风格推广，扩大文化与艺术对社会的影响力。2017年开创台湾首家以风格美学为解缆的艺文旅宿体验“勤美学”，从永续环境、职人精神、生活哲学三大核心精神，探究人与土地自然之间的关系，成功引领美学旅宿新浪潮，延续以跨界整合信念，连结在地生活、连结财产，形塑正向循环的文化生态链。

勤美学好梦里——利用沈浸式剧场导入住宿的概念为全台首创，结合树屋、童趣、饮食、职人等领域推出“好梦里” ，发展出一个长达40分钟“浸入式剧场体验”的入村仪式—好梦剧场，从进村开始，戴上耳机的动作象征着“登呈现实世界，Log-In奇幻乐园”，跟随着耳机传来的旁白扶引，你不再只是旁观者，而是和同行伙伴化身为冒险故事的主角。透过引导观察、群体互动，缩短彼此之间的距离，和自己的内心诚笃对话。“好梦里”由3座树屋、6顶帐篷与1个巨人餐桌组成。

勤美学山那村——2017年勤美学推出1001夜的故事，结合在地传统工艺、饮食、自然、生态等伙伴，重现土地的美好，拉近人与人的关系

勤美学森大 The Forest BIG ——以光、野森林、农作息、天然修道院、内服、律动、休息共七个学院，每月邀请各领域的院长导师轮流开课，酝酿发酵「人与森林关系」的未知美好，探索台湾的森林美学。 “森大”更是一所森林大学，以大自然为基底，以信仰为开端，加入实验、带入跨界创意能量，测验考试用非主流更非典型的体验，引领民众探索；交会碰撞人与万物关系的学习。

—— 03. 要看文创 ——

teamLab X 油罐艺术中心 X 披头士

主题：沉浸式体验如何盘活存量资产

许玉老师有10年国际表演及视觉艺术管理工作经验，要看文创用财产化的思维，商业化的手段将全球顶级的文化艺术相关的展览行业，带入到公共消费的场景中来。合作的IP及展览内容包含teamLab、哆啦a梦、凯斯哈林、披头士等。

teamLab : 上海油罐艺术中心

上海油罐艺术中心的“油罐中的水粒子世界”将闲置的传统空间，通过艺术展览打造成大型沉浸式互动艺术作品，带来了强大的流量及门票收益。

teamLab : 生命之森与未来游乐园

“生命之森与未来游乐园”打破了传统观展模式，糅合了艺术与数字技术，打造出一个无鸿沟的神奇宇宙，是一场名副其实的沉浸式互动艺术展。

—— 04. 恐龙园 ——

主题：中华恐龙园经营探索及演艺、活动落地实操

专注文化旅游领域二十余年，具备丰富的市场营销和运营管理实战经验。曾介入过中华恐龙园、东方盐湖城、迪诺水镇、恐龙谷温泉等多个优质文旅项目的品牌运维、市场营销、运营管理工作，成功运作多个具有行业影响力的品牌节庆活动。近两年介入了国内多个文旅项目的前期规划、策划、品牌、运营管理，项目涉及兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园、海南恒大海花岛、宁波罗蒙环球乐园、宿迁项王故里等大型旅游景区。

中华恐龙园

恐龙园文化旅游集团旗下主打产品——中华恐龙园自2000年开业以来，经过18年的发展，已成为国内知名5A级景区，由一个中华恐龙馆发展成为以中华恐龙园为核心，并拥有恐龙谷温泉、迪诺水镇、《疯狂恐龙人》、恐龙人俱乐部、主题酒店的一站式旅游度假地环球恐龙城。

恐龙园文化旅游集团历经多年实践，创作发明性地提出了主题公园“5+3”模式、“12M24H80Y”、模块理论等文旅产品开发理念，并在主题公园的IP开发、活动打造、演艺落地、市场增值等实操层面具有丰富的经验。

—— 05. 触电系列沉浸娱乐 ——

鬼吹灯 X 仙剑奇侠传 X 一千零一界

主题：沉浸式互动娱乐引流及提升盈利能力

周箫老师自2015年创建公司以来，已开拓集沉浸式互动体验、沉浸式演出、沉浸式游戏、沉浸式旗舰店、沉浸式展陈、沉浸式景区等分歧维度的沉浸娱乐类型，先后推出【触电·鬼吹灯】、【触电·整容液】、【触电·仙剑奇侠传】【暗黑黎明2-触电】、【把稳！拆弹专家】、【触电·奇幻魔境】、【触电总局：一千零一界】等沉浸娱乐IP产品，累计体验人次破千万。

沉浸娱乐集“片子的实景、戏剧的表演、游戏的互动、IP的衍生品”于一体，让用户可以穿越进入IP世界，自由体验成为角色的快感，感受与IP人物的真实互动，是商业中心、旅游景区、主题乐园等分歧场景的流量利器。相比于传统旅游演艺上亿甚至十几亿的投入，在旅游景区落地的沉浸娱乐，本钱控制在千万级，可实现全天候运营而不是旅游演艺的一天一场或两场，大大加速回本周期。

触电·鬼吹灯

2016年1月首次推出后，是边走、边看、边玩的沉浸式互动体验典型代表。

触电·仙剑奇侠传

3000㎡的山水仙境空间，超20米的裸眼3D视效，长达90分钟的连贯剧情。多条剧情线同时展开。

触电总局：一千零一界

一千零一界，也是三里屯核心区域存量资产改造的项目，集幽默、探秘、尖叫于一体的三小时超长沉浸体验。

—— 06. 沉浸世界 ——

主题：全域沉浸型景区的倾覆式开发新模式

志愿把玩做成未来的正经事，遍历全球沉浸式体验项目，TEDx主讲人、中国早期沉浸娱乐布道者，“万物沉浸”、“沉浸世界”业态创作发明者，《末世伊甸园》《八宝仙境》《龙脉传说》《科幻时空城》等“沉浸世界”、“沉浸式综合体”文旅产品规划、操盘，主导编撰中国第一份《沉浸财产发展白皮书》，国际垂直媒体眼中的沉浸娱乐先锋。14年内容财产经验，终年为好莱坞出品方提供数字内容，曾任小马飞跃影视制片顾问，嬉戏谷、淹城等主题乐园项目策划，《郑和魔海劫》、《赛尔号大片子II 》执行制片人。联合开创企业37Entertainment已被好莱坞梦工厂收购。

沉浸世界

“沉浸世界”是全域旅游沉浸化的全新物种。在“沉浸世界”中，沉浸式体验不再是植入景区的单一项目，整个景区将成为一个完整的互动叙事型世界，从宣传APP到交通工具、从餐饮配套到酒店住宿、从游乐项目到演艺演出，都是“沉浸世界”的有机组成部分。“沉浸世界”不但仅是景区体验和业态的革新，更是商业模式全面升级的方向、面向未来景区的雏形。

—— 07. 云台山云溪谷夜游 x 邓丽君传奇音乐奇幻show——

主题：沉浸式全息光影秀倾覆景区传统夜游

李帆老师是全息技术专家北京大学光华管理学院EMBA; 原好莱坞数字王国(Digital Domain)中国区负责人; 北京国信桥通信工程有限公司联合开创人; 天使投资人；对于产品IP打造与科技技术结合有前沿的理念和深刻的理解。

云台山云溪谷夜游

云台山云溪谷夜游是河南云台山景区倾力打造的夜游项目，运用声、光、电、全息投影等高科技手段打造的大型灯光节和舞台表演景点，云溪谷夜游主要游玩项目“梦幻溪谷”，“光绘互影”“海底世界”，“陪嫁村之恋”，等神奇梦幻场景和创意打卡点

—— 08.《天海传奇》 x 《西游归来》——

主题：玩转夜经济——趣味玩法和财产逻辑

十余年旅游财产研究实践经验，致力于旅游财产发展研究和旅游产品实践。研究方向聚焦景区升级、乡村旅游、特色小镇、政策解析等。主持并介入国家级、市县级及国内重点区域旅游规划、策划、旅游发展战略、景区开发设计与运营等近百项。对于夜游经济的财产逻辑、商业模式有深刻的理解。

连云港老街 . 天海传奇

连云港老街是连云港市的四条老街之一，《天海传奇》以原有建筑为布景，全新打造大型沉浸式魔幻主题光影秀，它运用当前5D成像、全息技术、建筑投影、水幕片子和激光造型等设备和技术手段，有效延长游客停留时间，增进餐饮、住宿和购物等二次消费，带动周边居民共享发展功效，通过旅游的拉动效应，带动处所经济强劲发展，也势必成为连云港旅游新的名片。

张家口下花园 . 西游归来

《西游归来》也叫“蝶恋花激光秀”，是张家口市下花园区重点打造的“蝶恋花”文旅小镇的重要组成部分，以下花园故事为载体，以西游故事进行包装，依托高塔实体布景，通过水塔激光秀+精心结构的水面舞台+旖旎多姿的水上光影大秀，以及视觉、听觉、触觉三位一体幻化莫测的光与影，从天到地，为观众构建了一个全方位、立体化、沉浸式梦幻光影世界。

—— 09. 夜游项目开发策略与规划落地 ——

有20年的文旅行业从业经验，曾任某上市公司董事长助理，现任某文旅公司总裁，对文旅项目的战略发展及财产投资有丰富的研究，对于夜游及演艺项目的策划、规划、投资分析及运营管理的丰富实践经历。他认为传统景区和城市更新这两个角度，夜游成为转型升级的强大推动力，时间延长才能辐射周边产品，所以通过夜游带动整体夜间经济的发展、延长游客停留时间，同样从供给端方面，多媒体技术、 IP和演艺产品结合创作发明了很多新型的夜游产品，这些产品为夜游多场景的结合创作发明更多增量价值。

—— 10. 夜游及新演艺市场趋势、财产逻辑与大数据分析——

毛修炳老师曾主导和率领团队完成多个演艺项目的专题研究，是国内资深的演艺财产专家。15年来曾为50多家国内外文旅财产机构提供过演艺园区规划、演艺项目策划、旅游演艺市场研究等咨询服务，主要包含天桥演艺区园区定位与运营模式研究、“创意北京”剧场群战略定位与运营模式规划、新奥文化内容财产发展研究与策略建议、山水文园小镇演艺板块策研、万达演艺业态定位与研究等，也是文化部“全国民营演艺机构调研”、“北京演出市场专题调研”、中国演出市场年度发展调研、京都演艺集团战略规划、山西平遥古城旅游演解缆展规划等项目的主要负责人，率领团队连续多年发布《中国商业演出总体市场发展述说》、《中国专业剧场分析述说》、《中国旅游演艺财产研究述说》等行业专题研究述说。

—— 11. 分歧场景中“秀”的思维方式落地要点 ——

蒋蓉老师在《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《泰山封禅大典》等多个项目的打造过程中积累了丰富的景区管理经验。把景区从零开始打造，负责项目的前期报批、公司搭建、人力资源管理、营销推广、演出管理、景区运营全流程。蒋老师认为传统秀投资大、投资回报周期长，新景区要有“秀“的思维方式，把秀化大为小，秀既可以是核心引流IP、也可以为文农创产品代言，有冰雪秀、儿童秀、科技秀、灯光秀、物质秀、地区秀等丰富形态。

行业交流 & 复盘总结

多数同学带着项目来到课程现场，通过白日多个案例分享与对标，从分歧维度学习国内外城市更新前沿理念和先进经验。除学习以外，同学还有资源获取与同行深度交流的需求，特别放置交流研讨环节，通过专题讨论、同学自己项目讨论等形式，帮忙同学从项目层面切入，多维度吸收课程内容。

课程详细放置与更多惊喜请联系报名联系人！

主办单位：知学学院

知学学院&知学景点管理学院

联合主办单位
好好生活&赛博文旅
战略合作伙伴
SMART度假地产专家委员会
露营天下
爱驾传媒
杉林文旅
执惠

授课时间：2019年8月16-18日

授课地址：北京

报名联系人（手机&微信）

张浩：13716384575&zhixue830

（扫码咨询）

往期课程回顾

【文旅休闲业态如何引爆度假旅游目的地研讨会】第1-7季

【文旅度假标杆案例深度游学】第1-2季

【新农文旅项目操盘手营第1-2季】

【日本度假目的地与休闲业态深度体验之旅】第1-3季

【探寻台湾文创之路游学】第1-5季

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夜游及新演艺项目运营与盈利模式立异研讨会| 知学学院 8月16-18日 北京

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