2020下半场,文旅行业有哪些发展新趋势? ‖ 小布分享

admin · 发表于 2020-7-29 09:12:00

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导语：

2020年的上半年就真的结束了，虽然上半年旅游市场一片凄风惨雨，数据惨白，但从清明小长假、五一黄金周和端五假期的游客数量可以看出，国内居民旅游需求依旧旺盛。受疫情延续影响，2020年下半年，旅游市场可能会显现七大趋势性转变。

1预约将成旅游标配

分歧于以往“说走就走的旅行”，在今年疫情防控的布景下，“预约旅游”成为文明出游新趋势，已在景区和游客中形成共识，文明旅游成为城市一道靓丽的风景线。随着疫情防控进入常态化，预约制也已为景区常态化管理手段，“无预约不出行”已成为游客文明出行的旅游新风尚。一些热门景区实行门票预约制度后，有效加强了客流量监控，科学引导游客分时分流游览。“预约旅游”并不是只是一时应急之策，而是旅游市场发展到一定阶段产品，从盲目的游玩回归理性出游；从走马观花式的出游向深度游转变。游客可掌握的闲暇自由时间越来越多，其旅游的计划性也越来越强，预约旅游也将成为新常态。

2周边游C位出道

疫情对旅游市场带来极大影响。旅游市场三大支柱中，出境游、入境游暂停，原筹算出境游的高净值人群的出游需求传导到国内游市场，国内游将迎来巨大的发展机遇。疫情使人们对周边游深度挖掘，“重新发现家门口的美景”成为新趋势，据相关数据显示，端五假期本地游最热门，过半游客选择周边游试水，近40%的游客因疫情影响选择本地（省）游。周边游的爆红并不是全无事理，从周边游模式的自身发展而言，随着近年来旅游休闲文化的不竭发展，周边游模式已获得了足够的市场认同与推崇，延续数年的需求高速增长所带来的软硬件设施以及服务的完善化，让这一模式有充分的余裕满足更多消费者的需求。短途周边游是疫情之后，当前市场最直接的选择。现在的周边游市场以一己之力，撑起了中国旅游行业复苏的大旗，也几乎占据了旅游市场的残山剩水。

3非遗焕发新活力

近年来，在文化和旅游部提出“在提高中呵护”、“非遗走进现代生活”、“见人见物见生活”三个重要理念的推动下，随着文化和旅游融合发展的不竭深化，越来越多的非遗项目作为重要旅游资源获得关注，日渐成为酿成可体验、可购买，集艺术性与观赏性于一体的新型旅游产品，不但让“非遗”大放异彩，也赋予旅游更蓬勃的生命力。随着国家不竭出台各项扶持政策，助力非遗传承。国内也逐渐掀起一股“非遗热”，越来越多的非遗项目朝着财产化方向发展，并成为各地争相发力的“美丽经济”。据全国性非物质文化遗产普查结果显示：中国有近90万项非遗资源。业界守旧估计，非遗拉动的是一个千亿级市场，非遗已经迎来了最好的时代。

4夜间经济已至风口

夜间旅游成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。当前，游客夜间旅游介入度高、消费旺，九成左右的游客有夜间体验的经历。灯火阑珊处正孕育出夜间经济的一片新蓝海。发展夜间旅游不可是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。截至2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策规划的城市已跨越40个。这些城市已经把夜间经济视作发展的新动能。中国夜间旅游，方兴未艾，前景广阔，正在成为灯火下的城市发展新风口。总的来说，发展夜间经济，其实不只是灯光秀、逛夜市、吃美食这么简单，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜间游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。

5疫情推动定制游需求

疫情之下，各地游客均以本地游客为主，本地游客对新玩法、深度游有了更高的需求，不只是“打卡”和浅尝辄止的体验，因此定制游受到追捧。其实，定制游近年来已逐渐流行，而疫情则推动了定制游市场的成熟。相比跟团游，定制游可以让游客随意放置自己的出行时间，入住自己喜欢的酒店，去吃自己喜欢的美食，体验自己喜欢的游玩项目，能给旅游者提供个性化的服务。

6互动体验经济盛行

如今旅游已不再纯真是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重界说和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行势必向着更加个性化的方向发展。特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对无界旅行的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。尤其是疫情之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费鸿沟逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。

7研学游迎来爆发式增长

作为旅游行业的新蓝海，研学旅行将体验式教育和旅游深度融合，目前已成为市场热点。下半年开场刚好是暑期，由于家长更希望寓教于“游”，研学游在暑期将迎来爆发式增长。研学游和红色旅游的热门，正是文旅融合不竭发展的体现，刺激旅游消费的同时，也推动了本地特色文化的发展，为旅游发展和文化传承都带来了新的生机与活力。不过研学旅行潜在市场规模可观，但因相关产品开发尚处于初级阶段，非论是平安性还是规范化，都有待进一步提升。

END

来源|华闻集团

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