“文创+”时代:乡村振兴与文旅新场景的升级

admin · 发表于 2020-8-1 09:33:44

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“文创+”时代的转型

在互联网时代的冲击下，文旅财产升级刻不容缓。在台湾文化创意财产联盟协会荣誉理事长李永萍看来，2018年是拥抱“文创+”的时代。乡村在拥抱“文创+”方面，无论是“+民宿”、“+设计”、还是“+非遗”等，加到最后就是巨匠所关切的目标——文旅。这个文旅可以叫做农商文旅的融合发展，而实际落实的目标，就是一二三财产的融合发展。

个性化消费下，乡村振兴的机遇

乡村振兴的目标受众其实是城市的中产阶级，需要的是个性化服务体系。数据统计，国内的中产阶级人数在2020年可能会进入五亿。在庞大的潜在市场驱动下，乡村振兴策略更需要结合发展趋势做出升级。文旅转型，迫在眉睫。

在思考乡村振兴问题时，一个非常重要的关键点往往被忽略：服务标准是谁来衡量？随之而来的，是两大问题：谁来提供服务、运营人才怎么来。李永萍认为，台湾在这个领域之所以抓住机遇，有两个关键点。

其一，通过社造储蓄提供服务的人才，注重老城街区村庄方方面面的重塑和再生，如美丽乡村计划、重新进行排污和重新接管线，连接wifi、供暖和环保等。

在硬件概念之外，最重要的是第二条：留下原住民，并通过教育提升的方式让他们成为最好的服务提供者。李永萍解释：“招聘的新人是领薪水的，在本地只是提供服务的角色，这种人很不容易留下来，随之而来的就是在运营上会发生很大的难题。”
直面文旅痛点，“文创+”转型策略

在文旅转型之路上，也存在许多问题。现阶段，文创商品的开发普遍面对的痛点就是整体上缺乏战略思想，虽然年轻人已经很有概念，可是开发并没有和本地发生关系，也就没有了连接。

策略一、深挖乡土文脉，形成自身特色

乡村振兴与文旅财产发展，有许多存在雷同复制的缺点，想要把本地旅游资源、产品、服务突出差别化特色，需要注重深耕所在地，深掘乡土文脉，多元跨界立异，带入跨界、多元、立异等元素。一方水土养一方人，形成自身特色。

在台湾宜兰县的三星乡，有一座唯一无二的青葱文化博物馆。在文化馆中，除展视互动之外，还设有农产品展售区、青葱美食区等领域，供来往游客购买品尝。在这里，游客能看到各种各样的延伸性农产品开发，也可以到田地里体验培育青葱的过程。而这种互动性，也是国内的文化馆目前欠缺的处所。

“当巨匠讲起文化馆，说起本地最有特色的工具，绝对是很多的体验特征和说明，民宿只是配套”，李永萍说到，现在很多人也在讨论民宿未来如何，在她看来，没有人去一个处所只是纯真地为了住宿，而肯定是因为另外因素顺便住宿。民宿不需要单一的存在，和非遗、体验、观光工厂结合起来，就可以创作发明品牌、丰富内容。

策略二、整合功能区，升级综合体验

在大部分的旅游资源都很平凡的情况下，国内文旅存在一个很大的问题是功能区的限制，不分功能区，吃工具、卖工具、体验采摘等功能区相隔很远。“来这个处所的人走不去另外一个处所，这是没有法子解决的”。李永萍认为，大处所要切割为小区块，每一个区块都需要符合人的需求，要考虑完整的内容提供，以及分歧族群、分歧年龄层的分众活动，改变思路可以很快解决问题。

如果没有卖点，就是很大的问题。在台湾宜兰，一个不起眼的小农场开发了各种各样的衍生商品，有卖点的收入占据了总收入的50%。特别是台湾的清境农场，为了解决淡旺季问题，更是“无中生有”。没有特殊花朵就在山上做风车节、打造各类民宿、策划主题活动，以此来创作发明人潮，带来人潮的不断回流，这也是清境农场成功的经验所在。

李永萍强调，处所文创商品的开发必须要有“在地体验”，不克不及凭借自娱自乐的凭空想象。如果有体验作为依归的时候，品牌和内容就“有根”了，这也是不同所在。“很多年轻的设计师虽然有好创意，可是缺乏体验，就很难发展。”

策略三、加深记忆点，打造品牌IP

处所伴手礼财产的建立需要有处所的标记性IP，很多人虽然建立了品牌，但和处所的连接会很弱，就酿成了只是属于自己的品牌。“为了解决设计的难题和处所的旅游，需要打造一个处所的标记性品牌和打点处所伴手礼的财产，这个概念可以酿成本地各种的农特产品，文创商品的选择概念，可是要有一个标记的品牌IP。”

平台活动推荐

英国&爱尔兰

游学考察概要

【游学时间】：2019年9月15日—23日

【游学地址】：英国 & 爱尔兰

【加入对象】：政府机关、开发商、文旅企业、投资公司、规划设计院、农业公司等企业负责人（35人）

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、北京壹方城生活科技有限公司、壹方城特色小镇财产联盟

【游学特色】：实地考察+项目研讨+模块总结+资源链接

【咨询德律风】：18813098701（李经理）

【为什么要去英国学习考察农业？】

十九大述说指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根赋性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

【1】英国农业机械较为发达，技术先进、配套齐全、装备总动力大的特征明显，粮食生产从播种到收获、清选、进仓、出仓等各个环节全部实现机械化；

【2】果蔬生产从播种、除草、施肥、喷药、收获、包装等环节也高度机械化；

【3】畜牧业从饲料加工、喂养、疫病防治、畜产品加工、粪污措置大都实现了机械化。

【英国考察学什么？】

（1）农场的规划与开发；

（2）旅游小镇项目的商业模式打造；

（3）农场的管理和合作；

（4）田园综合体+农业特色小镇运营模式、盈利模式；

（5）农业小镇模式成功经验；

（6）英国体育小镇的发展脉络；

（7）生产机械化、技术集成化、农民职业化、发展绿色化；

【考察哪些项目？】

1、科茨沃尔德——世界三大最美著名乡村之一；

2、牛津大学课程—田园综合体+农业特色小镇运营模式及盈利模式；

3、雪丘村薰衣草田——薰衣草小镇的商业模式及规划和开发历程；

4、莱奇沃思——田园小镇模式以及成功经验；

5、大英博物馆—文化体验；

6、考西农场——考西农场的规划与开发；

7、阿黛尔小镇——旅游小镇商业模式的打造；

8、香农自贸区——香农的商业模式；

9、詹姆斯.林奇农场

10、Rugby拉格比小镇——英国体育小镇发展的脉络体系。

报名方式 Registration

德律风报名：18813098701 李经理

微信报名：（微信咨询请备注“咨询英国游学”）

（正式的报名流程：领取报名表→填写报名表审核 → 打点报名费用→开具发票）报到通知在开始前三天发放，请提前预定机票，如需会务组协助请联系李经理。

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