习近平:乡村旅游就该“土、野、俗、古、洋”

风来时狂放 · 发表于 2020-10-9 10:11:45

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习近平强调：“新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保存乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”。从乡村旅游角度讲，乡村的诱惑力就在于城乡环境的分歧特质。如果农村呈现园林化、模式化、城市化景观，城里人还会去吗？从市场需求解缆，乡村旅游开发应做到“土、野、俗、古、洋”五味杂陈。

一、土味：保存一份纯真

人都有猎奇心理，看惯了阳春白雪，有时偏偏就喜欢一些土得失落渣的工具，这种“土”首先是指原真的、古拙的、怪异的民居、桥梁、古道等等，这是乡村旅游的核心和古老浑厚文化的载体。

越是民族的，越是世界的。这句话带有普适性，国外也是如此，加拿大的农庄民宿、土耳其的洞窟酒店等，极好地保存了固有区域的整体风貌，对中国的乡村旅游开发亦然。这种“土”和“真”与城市司空见惯的现代化建筑形成了迥然分歧的景观，这种差别化无疑是最大的竞争力。

有些乡村搞旅游，为修公路而拆古桥、伐古树、毁良田、废古宅，如此大费周折，丢失落了乡村旅游的核心元素，几千年的古村毁之一旦，这是典型的南辕北辙、本末倒置。国家提倡“三纷歧就”新型新农村建设，即“不砍树、不占田、不拆房、就地新农村建设”，其用意也在强调呵护农村原有的自然、生态和文化环境。我们已经丧失了大量的古城古街，再也不克不及人为地破坏古村古镇了。

二、野味：守护一方乡野

陶渊明《归园田居》表达的就是一种乡野风味，这种味道愈是久远，愈是绵长，愈是令人怀想，以致于城里人有了挥之不去的离愁别绪，乡村旅游由此而来。

记忆中的故园往往是铭刻于心、令人难忘的，乡村之所以为乡村，就在于一个“野”字，或山野茂林，或沃野阡陌。“野”即自然，越是自然的，越是美丽的。旅游追求回归自然，旅游规划的最高境界就是不留规划痕迹,道法自然。自然的工具才能使都会人体味到“久在樊笼里，复得返自然”的惬意，这种田园风光是发展乡村旅游的重要资源，是城里人回归自然的心结，因而是乡村旅游的怪异卖点。

乡村旅游规划应当订制化，而非标准化、规范化和模式化。这种订制就是要遵循“道法自然”原则，追求人与自然的和谐，切忌随意改造乡野景观，刻意营造劳动场景。

现在，有的乡村搞旅游，动辄效仿法式庄园，过分追求城市化，采取“树木+草坪”模式，将农田及设施进行标准的“裁剪”，将城里的公园“搬到”农村，要么一排排整齐的景观树木，要么一片片规整的花样农田；有的无视山水环境的自然性、景观的多样性和条理的丰富性，甚至将溪水两岸统一改建成两壁峻峭的水渠，并加装花岗石护栏。这些做法，使原本“显山露水”的主体景观淹没其中，原有风貌荡然无存，乡野情趣消失殆尽，乡村节点景观越来越趋于雷同，造成千村一面，使人感到失真与乏味。

三、俗味：演绎一种风情

辛弃疾的《清平乐·村居》描绘了一幅质朴的乡村风俗图！千百年来的农耕文化积淀形成的生产方式、生活习俗、民族风情和传统节庆构成了乡村独有的文化特性，其中有历史、有故事、有情趣、有风俗。这种俗味对于我们现代人弥足珍贵，也是城里人所梦寐以求的。

大俗即大雅。“俗”之旅游卖点正在于入乡随俗，介入和体验这类乡村民俗活动，原汁原味的农趣，由俗不成耐而随俗雅化，使大人重温童年味道，也让孩子体验到了真正的农趣。

乡间“俗”物数不堪数，无处不在，非物质文化中除民俗节庆，固然还包含各种民间社会礼仪、传统工艺、风味小吃等，这些不可是一种贵重的旅游资源，还是一个地区、一个民族怪异的精神财富，必须注重呵护与传承。

乡村旅游要把这些“俗物”转化为旅游资源、发展资本和竞争优势，必须力避把乡民整体搬家，形成空村空镇，因为离开了原住民的乡村，就没有了乡村的所谓“俗味”和风情，没有人情味的乡村还值得眷恋吗？又怎能勾起寻根人的乡愁？

四、古味：传承一脉文韵

由于受地形气候、历史文化、社会经济等诸多因素的影响，我国乡村古迹可谓千姿百态，风格迥异，有些构建怪异，结构精巧，文化沉淀极为丰富，堪称中国建筑之瑰宝，具有较大的旅游开发价值。

乡村旅游扎根于古老的村落，古建尤为珍贵，即即是残砖断瓦，也有着自己怪异的故事。鉴于此，要梳理本地文脉，传留本地文韵，存留本地古味。要在呵护中开发，在开发中呵护，力求修旧如旧，避免大拆大建。只有这样，才能在规划中充分挖掘历史文化资源，为乡村保存古风文韵，增添古朴沧桑之感。

对于古村呵护，务必连结外貌上的古风、古朴、古香、古色，这包含古井、石碾、石磨、寺庙、祠堂、街巷等建筑设施的外立面，至于内部装修和陈列，为落实新农村建设，满足农民便捷化、舒适化生活需要，可以稍加改造，但要特别注重景观的整体性和统一性，对整体风格要连结一致，环境不克不及呈现违和感，文化不克不及呈现错乱感。

五、洋味：生发一丝创意

法国的乡村旅游有着悠久的发展历史和丰富的发展经验，每年都吸引城市居民到此举办生日、婚礼、家庭聚会、洗礼等活动，以致于我国的游客趋之若鹜。

在普罗旺斯的葡萄酒庄不但可以采摘水果，还能参观到葡萄酒制作的全过程，既大大增进了葡萄酒的销售，又使一、二财产与旅游业有机结合，延长了财产链，扩大了经济收益。

目前我国兴起的休闲农业、农庄，通过适本地对乡村旅游资源进行调剂，引入时尚化、现代化、观赏化元素，不但改善了本地农民的生活质量，也提升了外来游客的舒适度，甚至给游客创作发明惊喜。固然，添加现代元素，要注意适度，过犹不及。有的新建景观过于时尚化、现代化，与原有生态系统极不协调，甚至有点画蛇添足，结果只会弄巧成拙。

墨家主张“大道至简”，道家主张“无为而为”。这不是让人完全不动，不做任何事情，其用意是不要以多取胜；而是要以少胜多，这正是极简主义设计的精髓，即注重简约，抓住要害，尊重自然，顺乎自然。

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活动通知：

财务部日前下发通知暗示，2017年将在河北，山西等全国18个省份开展田园综合体建设试点，简单来说就是补钱、补地、补机制、补固定资产，这些都是当前农业发展，乡村建设的瓶颈所在

【峰会时间】2017年9月23日-25日

【峰会地址】中国-杭州（世外桃源君澜度假酒店-5星）

【主办单位】北京壹方城智汇科技有限公司、清大文产（北京）规划设计研究院

【参会人员】房地产、文旅地产开发商及文化旅游财产链企业的董事长、总经理、核心高管以及政府单位，经运营组审核通过后方可加入峰会规模400人

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第二板块：特色小镇与田园综合体落地标杆项目建设开发模式立异及实践（张国祯- 台一生态休闲农场董事长、望峤-乡村建设观察者、傅林江-蓝城集团执行总裁，庄锦华-台湾百亿桐花祭操盘手业内大咖齐聚）

第三版块：欢迎晚宴+文旅，特色小镇立异IP资源链接会（圆桌对话、项目路演、自由交流、洽谈合作）

第四版块：田园综合体与特色小镇项目IP打造、核心价值提炼及运营立异（温铁军：著名”三农"问题专家;郑美淑：双潭休闲农业区前主委；许晓军：启迪控股高级副总裁；王龙江：名宿财产发展公司CEO）

第五板块：田园综合体与特色小镇项目投融资立异模式解读及实践（袁英华：国开行信贷局原局长- 探讨特色小镇如何获得开发性金融支持；李真圣：光大资本投资有限公司执行总裁；周宁东-中国政企合作投资基金股份有限公司投资部总经理）

第六板块：田园综合体与特色小镇立异IP路演及立异运营体系案例解读（巩雪：东莞市铁汉生态旅游运营有限公司总经理）

贵宾席专享：

第一板块：特色小镇文创工作坊—特色小镇申报审批辅导？（陈安华-中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长）

第二板块：文旅\特色小镇项目问诊及需求对接

第三板块：特色小镇文创工作坊—如何找到特色小镇魂？（庄锦华-台湾百亿桐花祭操盘手、汗马研习社立异导师首席文创顾问、台湾前行政院客家委员会副主任委员）

第四板块：田园综合体与特色小镇标杆项目考察（1、灵山拈花湾；2、无锡田园东方；3、乌村-乌镇雅园）

咨询报名请联系：
1、德律风咨询：周老师136 8153 1579（微信咨询请编辑咨询峰会+公司名称）

2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至136 8153 1579

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壹方城文旅项目游学考察放置（点击题目即可查看详细内容）

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☞【3】【美国站-10月30-11月8日】清大壹方城海外文旅、特色小镇项目考察立异之旅

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