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运营 | 成为夜游“顶流”,西安大唐不夜城背后的运营策略是什么?

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发表于 2020-11-10 09:38:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2020年发布的各城市最具人气的夜游产品,TOP10的排序为:西安大唐不夜城、上海黄浦江夜游、成都宽窄巷子夜游、重庆洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、广州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、长沙不夜城。

其中,西安大唐不夜城位居第一,团队采取了什么样的运营策略,才使得项目如此“火爆”呢?   1


缘起大唐文化

大唐不夜城步行街北起大雁塔北广场,南至唐城墙遗址公园,中轴分布五组群英谱雕像群,工具云集大型购物广场与文化艺术展区,为四海宾客提供优质的文旅消费体验。

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大唐不夜城步行街融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素,近年来,以文商旅到商旅文深度融合为导向,满足游客及市民的全方位需求,拉长拓宽旅游财产链条,实现大型城市综合体和文化商业新地标。

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大唐不夜城是国内播放量排行第一的景点,“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次。
抖音上大唐不夜城的火爆,带动了西安整体旅游。2019年春节,西安接待游客1652万人次,旅游收入144亿多。
相关数据也显示,2019年西安接待海内外游客突破3亿人次,旅游业总收入跨越3100亿元。回溯2018年的数据,2018年西安旅游业总收入2554.81亿元,同比增长56.42%。

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西安,世界四大古都之一,国家级中心城市,西部经济、文化、商贸、信息中心、国际化大都会,一带一路重要枢纽。
在旅游业已成为新的经济增长点的西安,作为商务部推出的全国首批步行街改造提升试点项目之一,大唐不夜城步行街对存量商业配套进行了改造和提升。
目前步行街四个商业体项目正在进行重新定位、整体设计改造、升级业态招商与精细运营管理。
在目标客群和定位上,既有强调西安传统特色的项目,也有突出夜经济、潮流文化特色的项目,还包含服务周边居民的社区商业综合体。
新的商业格局基本形成,并与步行街现有的安大悦城、银泰城等遥相呼应、互为弥补,成为商业街商业繁荣的重要载体。
  2  

不是单一项目的胜利,而是组团的合力

大唐不夜城步行街由“一轴/二带/三街/四广场/五组团”组成多维组团,分型定制的城市级商业中心。
商业是现代城市的活力之源。升级“大唐不夜城”商业,形成一个“世界级文商片区的概念”。所有人步行都能游览、消费、观赏和休闲,这条步行街满足你所有的需求。▲大雁塔北广场
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▲唐城墙遗址公园
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▲大悦城
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▲西安音乐厅  3


营销借势,独有“长安风”

西安作为丝绸之路的起点,是区域文旅的枢纽,这是历史赋予它的价值;国家战略结构,支持发展,这是时代的使命;项目整体结构合力,凸显商文旅大生态,这是自身扎实发展的根基。可是,若没有营销的风口,项目长大可能也会相对缓慢。是的,大唐不夜城的运营具有怪异的“长安风”。借助平台,掌控住独有的标签,游客到此一游会必定留下印象。项目独有的插画,怪异的唐朝色彩,描绘着繁荣的历史。同时开发了手机壳、耳机等周边产品,让喜欢的人欲罢不克不及。“遇见长安”主题盲盒,喜欢未知的小主,何尝不是在寻求自己内心的“盛唐”呢。遇见唐文创店,回到盛世大唐,可以让人感受纷歧样的潮流范。
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△大唐不夜城插画
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△遇见长安主题盲盒火爆全网的不倒翁小姐姐、不倒翁小哥哥、后续开发的奋斗小哥哥、微信公众号的“糖糖”都以“小伙伴”的形象呈现,让游客亲切且易于辨识。有温度的人设加上巧妙的运营工具,破圈也就好理解啦。

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△奋斗小哥哥行为艺术往往会有逆常识的举动,一般城市诱导我们对此发生评价,发生记忆点。所以,大唐不夜城的行为艺术,也是我们难以忽略的优势哦。大唐不夜城的象棋对弈行为艺术,以象棋图样设计者,唐代牛僧孺为人物原型创作;每日19:00-23:00,期间棋盘设置四大江湖残局,邀请游客前来挑战破局,演员与游客进行现场对弈。置身其中的你,还会忘记自己破解或未破解的棋局吗?
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△对弈行为艺术
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独领风骚,却也迎合时代的浪潮

大唐不夜城农副展销月、大唐市集等将陕西特色产品带给了市民游客唯一无二的回忆及体验;响应地摊经济的车厢好物市集如期开市迎客,身体力行助力文商旅复苏

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△小店经济
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△车厢好物市集
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如何通过运营前置拿到项目?

以运营为导向的的文旅项目怎么做?

如何做好顶层设计和文旅项目的商业模型?

项目投资测算数据怎么看?

如何打造文旅项目的爆点?

如何利用金融工具让景区价值最大化?

如何快速了解新文旅项目操盘规律和人才规律逻辑?

如何将传统营销升级,新渠道新媒体做新文旅营销?

新文旅需要什么样的运营人才团队?如何做公司结构设置和建立考核机制?

如何用金融思想做文旅财产投资和投后管理?

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适 合 对 象


    关注文旅、夜游及乡村振兴的政府、省市县相关负责人

    关注文旅、夜游及乡村振兴的银行、基金等投资机构

    关注文旅及乡村振兴规划、品牌、招商、运营等领域人士

    文旅项目、景区、田园综合体、乡村旅游、休闲农庄等地产项目操盘手


【提示:为包管学习效果,更好在企业落地,建议开创人等一把手带头先行,核心团队共同学习,形成思想和方法上的共识】

课程详细放置与更多惊喜请联系报名联系人!

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主办单位

知学学院、知学景点管理学院、

杉林文旅、三色石设计院

授课地址:北京

报名联系人(手机&微信)

张浩:13716384575

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往期课程回顾

【新文旅项目模式突围与深度运营研讨会】第1-7季

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【文旅度假标杆案例深度游学】第1-3季

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【新农文旅项目操盘手营】第1-2季
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【日本度假目的地与休闲业态深度体验之旅】第1-3季

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【探寻台湾文创之路游学】 第1-6季

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