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英国设计与广告奖:最“难得”的商业设计荣誉

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发表于 2020-11-15 09:03:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
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Xbox“无障碍控制器”

24600份参赛作品,仅颁出六支象征着最高荣誉的“黑铅笔”——英国设计与广告奖(Global Advertising, Design & Digital Awards,简称D&AD )应该是行业内最“难得”的商业设计奖。在产品、书籍等设计类别与艺术指导、文案等广告类另外较量下,这傍边唯一一件能夺得黑铅笔的设计产品一定要足够出类拔萃,才能载誉而归。

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Xbox“无障碍控制器”

而这件设计,就是世界首款专为具有身体障碍的玩家打造的游戏控制器——Xbox“无障碍控制器 ”(Xbox Adaptive Controller)。设计的起源可追溯到  2014  年,微软工程师发现了非营利组织 Warfighter Engaged  所改造的电玩控制器,其受众群为受伤的退伍军人,但组织开办人肯· 琼斯(Ken Jones)的巧思却激发了微软工程师的灵感。第二年的微软能力峰会中,肯· 琼斯与微软联合开发的电玩控制器夺得了“黑客马拉松”的冠军。多年后,这款电玩控制器演酿成为今天这款更加具有包涵性的产品。

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Xbox“无障碍控制器”

“无障碍控制器”的概念很简单。由于这些具有身体障碍的玩家往往无法完美地控制基本仪器,他们需要一个具备可自由程式化能力的控制器。“无障碍控制器”傍边的两个大型按键可以让玩家自行设定对应功能,还可以连接其他外部装置,进一步扩展玩家所需的功能。这让这群特殊人群不消再去订做昂贵的专用品就能享受到电玩的乐趣。

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Xbox“无障碍控制器”

其实在D&AD 产品设计的类别中,可以细分出10个领域。除常见的消费与工业品,也包含了互动设计、永续设计、立异设计等。但仔细寻找,却找不到市场上爆红或畅销的产品获奖,这即可以看出评审的谨慎。一些知名品牌的手机、平板电脑等,最多也就是获得了同等于铜奖的“木铅笔”。而在这一 类别中,甚至 连同等于金奖的“黄铅笔”也都没颁出去。

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为视障人群设计的Dot Mini平板电脑

获得了相当于一般奖项的银奖,也就是D&AD 中的“石墨铅笔”的两件作品分别是Dot Mini  和 Kingo。两者皆具备“黑铅笔”得奖作品的特质,也就是“为人而设计”“具有社会福利属性”。  Dot Mini 是首个为有视力障碍人士设计的平板电脑,内置了新研发的人工智能翻译系统,让任何数字文本内容都能转换成为盲文,供视障人士阅读。它还设有扬声器、耳机和麦克风以提供全面的音频支持,甚至 还可以 实现卡拉OK、观赏片子等多种感官体验。

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提供电力服务的Kingo

Kingo 看似是一个能源供给仪器,但它其实是一款太阳能预付服务,类似给手机号储值才能使用。不管申请者是普通住户或在社区里的分销商,一旦系统安装好,就能提供按小时、日、周或月的套餐来提供电力服务。这对于全世界仍无法获得电力的跨越13亿人口而言,将减轻经济负担,增加儿童的学习时间,减少煤油带来的空气污染,晚上或清晨更方便准备食物。就连演员莱昂纳多· 迪卡普里奥也入股了Kingo。

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英国香水品牌 Miller Harris凭借包装设计拿到“黄铅笔”

纯粹地为了满足物质享受的设计已不再是评审的选择,  但这其实不暗示商业与艺术无法兼容。英国香水品牌 Miller Harris  拿到  “黄铅笔”的作品就是证明。向来崇尚大自然的Miller Harris,在设 计新包装时向日本的“風呂敷”借鉴,用丝巾来“打包”。这样一来,包装拆开后依然可重复使用,自然对环境有益。

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英国香水品牌 Miller Harris凭借包装设计拿到“黄铅笔”

在品牌形象类别中获得“黄铅笔”的“拯救我们的物种 ”(Save Our Species)系列是一项由法国时装品牌 Lacoste 与世界自然呵护联盟(International Union of Conservation of Nature,简称  IUCN )合作的设计,将 Polo 衫上的鳄鱼标记替换成濒危动物,以呼吁更多人呵护这类物种。更妙的是,每一件 Polo衫的产量都与所搭配的濒危物种现存数量一致,包含小头鼠海豚、爪哇犀牛、苏门答腊虎等物种的第一系列加起来仅有 1775件。

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《国际平面设计联盟新成员2007-2017》

德籍华裔平面设计师何见平的《国际平面设计联盟新成员2007-2017 》(AGI New Members 2007-2017)一书也获得一支“黄铅笔”。这本收录了国际平面设计联盟(AGI)10年间会员设计作品的书,以“碎纸”般的装帧形式脱颖而出。何见平自称灵感来自洗车店的滚筒以及妈妈的老式布拖把,这些被切割成细条的部分简单罗列了所有设计师的头像和简历。作为设计师,何见平深知设计的不容易,而这本书设计的意旨是希望“让其中每个设计师的过往再经历一次冒险。”读者也就有了探索书中 231 位平面设计师的乐趣。

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“ 黄铅笔 ” 获得者 :“ 拯 救我们的物种”(Save Our Species)

虽然平面设计类别中没有颁出“黑铅笔”,但“黄铅笔”中已有非常醒目的作品。土耳其首次举办的“惊悚与幻想”片子节的形象设计由 TBWA 打造,设计灵感便从这类型片子中常见的元素取材,最终形成以三个形如刀子的“F ”组成的标记,通过“肉感”十足的摄影风格强调气场和鲜度。“人性与刀子之间有一种有趣的关系。刀子给人威胁感,也能带来 一 定 程 度的愉 悦。”TBWA 设计师解释说,“恐惧和幻想的世界都体现在刀子里。因此刀也就成了设计的核心,帮忙我们创作发明一个怪异的形象。”

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TBWA设计的“ 惊悚与幻想”片子节主视觉海报

诸多“黑铅笔”无人领取,可见D&AD 评审制度的严苛,可谓最“难得”的奖项。D&AD 的首席执行官蒂姆· 林赛(Tim Lindsay ) 评论说 :“ 评审团的每个人,以及所有看过最终获奖作品的人都被这些高质量的作品所震撼。这些对于我们这个布满蓬勃活力的行业来说,是一个非常令人鼓舞的迹象。”可见,D&AD 其实不乏好作品,难的是如何优中选优。

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