英国设计与艺术指导奖的新审美

胡37 · 发表于 2021-5-31 09:13:14

发霉汉堡（Moldy Whopper ），设计：INGO Stockholm，奖项：黑铅笔奖

发霉的汉堡、挡子弹的书、反歧视旅游广告、灵活的字体，这四种设计有什么共同点？这是9月10日公布的赢得了英国设计与艺术指导奖（D&AD Awards）最高荣誉“黑铅笔”的四件作品。

发霉汉堡（Moldy Whopper ），设计：INGO Stockholm，奖项：黑铅笔奖

今年，快餐领域的三大竞争者——麦当劳、肯德基和汉堡王在设计与艺术指导奖中正面交战。麦当劳拿出了让人看得迷幻的“最顺滑汉堡”制作过程；肯德基将香辣鸡块比方成“火爆”的片子场景；汉堡王逆风而行，凭借“发霉的汉堡”赢得了评审的青睐。在 45 秒的广告片中，原本可口的汉堡在35天后沦为“恶心的垃圾”，这恰好映射出汉堡王的产品未添加人工防腐剂。实际上，汉堡王在2019年去除全球店内8,500吨的防腐剂。这是对全球消费者的郑重许诺。

名为《枪支暴力史》的这本书浓缩了美国枪支暴力228年的历史，充满着曾占据新闻头条的文字和影像内容有853页之厚。装订成册后，这本书还可以挡下.45 口径手枪（这是街头暴力中最经常使用的枪）的射击。伊利诺伊州反手枪暴力委员会副主席兼通讯顾问约翰·格鲁伯（John Gruber）坦言：“这本书有望以与众分歧的方式解决过去40年来困扰着美国的悲惨历史，帮忙决策者吸取教训，意识到枪支管理的重要和急迫性。”

《枪支暴力史》（Gun Violence History Book），设计：FCB Chicago，奖项：黑铅笔奖

《枪支暴力史》不可是一本书，它成了转变的有力工具。在没有任何付费媒体宣传的前三天，这本书就获得了跨越一亿次的曝光量。自发布以来，美国各地的学校和教师开始要求以这本书为教学内容，进行“枪支暴力历史”课程，以阻止下一颗子弹的射击。

在本届设计与艺术指导奖中，书籍设计的类别里有很多中国设计呈现。仅入围与获奖的就占了书籍设计类另外三分之一。获得黄铅笔奖（相当于亚军）的有瀚清堂工作室设计的《嘉卉》。瀚清堂工作室的开办人赵清是一位具有“江南”设计风格的设计师。在《嘉卉》简单的绿色书封上，赵清用烫金星点与压印暗纹形成汉字“卉”的抽象叠合。纸皮感的书套反映出中国植物绘画的历史和现状，大量的手稿“原汁原味”地显现出来。简单且严谨的排版和留白，仿佛一本重新诠释过的《本草纲目》，既现代又朴实。

“创作发明力，解脱”（Creativit y,Uncaged），设计：Dentsu Inc，奖项：黄铅笔奖

在形象设计类别中，由“另一个设计”工作室（another design）负责的“UABB”（深港城市/建筑双城双年展览）和廖波峰设计的“环境梦想家节”（Environmental Dreamer Festival）获得了石墨铅笔奖（相当于季军），这两个设计项目都显现出了展览形象更加多元的潜力。

“UABB”由分歧潘通色卡拼凑而成，怪异的视觉语言符号是设计团队在收集城市中分歧维度的数据进行视觉化分析后提取所得。作为一个跨媒介视觉设计团队，“另一个设计”工作室的设计以数据实时更新的频率体现城市交互的即时性和既视感。“环境梦想家节”设计中的“大数据”来自一百位分歧行业的工作者。在“每个人都是环境梦想家”的前提下，他们使用阳光、树叶和水等自然元素来创作肖像，这样的方式吸引了公众对“环境梦想家节”的积极响应和介入。

2019年深港城市/建筑双城双年展览形象（2019 UABB Brand Promotion Identity），设计：另一个设计（another design），奖项：石墨铅笔奖（平面设计）

在海报设计类别中，日本的Dentsu Inc是最大赢家。Dentsu Inc是日本最大，排在世界前五位的广告代办署理公司。近期，Dentsu Inc凭借百奇（Pocky）广告斩获了大量设计奖项，该设计也在设计与艺术指导奖中获得了四支铅笔。在海报设计类别中，Dentsu Inc有19件设计作品获奖。创意总监八木义博（Yoshihiro Yagi）的设计让每一只仿佛来自魔幻世界的鸟类都被绘制成海报主角。作为在东京One Show 广告展的“代言人”，鸟儿占据了整个版面，展示着“一鸣惊人”的形象。

获得插图类别石墨铅笔奖的“阿富汗第一支全女性交响乐团”设计在评审眼中布满“暴力”之美。这幅海报是为了纪念英国圣约翰交响乐（Orchestra of St. John）成功筹集资金到牛津演出而作。设计师威廉姆斯·穆雷·哈姆（WilliamsMurray Hamm）便将交响乐团的历史事迹，特别是在战争中崛起时克服的困难编制成一张“战争”地毯，将其拍摄并印为海报。所有的海报与阿富汗地毯一样，用瓦砾袋寄出给支持者。

“Universal Sans”字体，设计：Family Type，奖项：黑铅笔奖

“Universal Sans”字体获得黑铅笔奖，也是首次赢得黑铅笔奖的字体设计。“通常，能在设计项目中使用定制字体是最理想的，但时间和预算的限制总是很难实现。”设计师布里顿·史密斯（BritonSmith）解释说，“有了这套字体，设计师就可以根据自己的喜好来调剂一个或两个字母。”简单地说，这套字体就是一个“开源式”设计，对因疫情而受影响的设计师和设计公司而言，无疑是一种“救赎”。

文 Article / 张霓 Zhang Ni；

图 Pictures / 英国设计与艺术指导奖D&AD Awards

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